แนวโน้มโซเชียลมีเดียในประเทศไทยปี 2025

ในปี 2025 ภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียในประเทศไทยได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนถึงแนวโน้มระดับโลกและการปรับใช้ในท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และคุณสมบัติใหม่ ๆ ของแพลตฟอร์ม ได้กำหนดวิธีการที่ผู้ใช้ไทยมีปฏิสัมพันธ์ สื่อสาร และมีส่วนร่วมในการค้าออนไลน์ในรูปแบบใหม่

การพัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

ณ ต้นปี 2025 ประเทศไทยมีผู้ใช้โซเชียลมีเดียประมาณ 49.1 ล้านคน คิดเป็น 68.3% ของประชากรทั้งหมด โดย Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุด มีผู้ใช้ 49.1 ล้านคน ตามมาด้วย YouTube ที่มีผู้ใช้ 44.2 ล้านคน ส่วนแอปพลิเคชันส่งข้อความอย่าง LINE นั้นถูกติดตั้งในอุปกรณ์มือถือของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตถึง 95%

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok นั้นน่าสังเกตอย่างยิ่ง โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย 83% ที่มีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงระดับโลกที่เน้นเนื้อหาวิดีโอสั้นที่สร้างสรรค์และเข้าถึงได้ทันที นอกจากนี้ Instagram และ X (Twitter เดิม) ก็ยังมีผู้ใช้จำนวนมาก โดยมีอัตราการมีส่วนร่วม 64.5% และ 49.6% ตามลำดับ

การเติบโตของเนื้อหาเฉพาะกลุ่มและอิทธิพลของไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ในปี 2025 สื่อในประเทศไทยมีแนวโน้มไปสู่เนื้อหาเฉพาะกลุ่มและบทบาทที่ทรงอิทธิพลของ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มากขึ้น โดยครีเอเตอร์เน้นการสร้างเนื้อหาที่เจาะจงและตรงกับความสนใจเฉพาะด้านของผู้ชม เพื่อสร้างความเชื่อมโยงและมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การเติบโตของเนื้อหาเฉพาะกลุ่มนี้ยังส่งผลให้เกิดการแข่งขันในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งอย่างเข้มข้น ผู้ให้บริการระหว่างประเทศได้แนะนำเนื้อหาระดับโลก ทำให้ผู้ผลิตเนื้อหาไทยต้องปรับตัวและสร้างสรรค์รูปแบบการนำเสนอใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

การค้าโซเชียล (Social Commerce): ระบบนิเวศที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง

Social Commerce ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศไทย โดย 88% ของผู้บริโภคไทยมีส่วนร่วมในการซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้ประเทศไทยเป็นผู้นำระดับโลกในด้านการนำ Social Commerce มาใช้ แพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Instagram ได้ผสานรวมฟีเจอร์การช้อปปิ้งอย่างไร้รอยต่อ ทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงภายในแอป นอกจากนี้ การไลฟ์สด ยังกลายเป็นเครื่องมือการขายที่ทรงพลัง โดยอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ต่าง ๆ ใช้การถ่ายทอดสดเพื่อแนะนำสินค้าและสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ซึ่งไม่เพียงแต่เพิ่มการมีส่วนร่วม แต่ยังสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและความน่าเชื่อถือในการช้อปปิ้ง

กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดในยุคดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงของโซเชียลมีเดียทำให้ต้องมีการประเมินกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดใหม่ แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มใช้ การวิเคราะห์ข้อมูล (Data Analytics) เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและปรับแต่งแคมเปญการตลาดให้เหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเน้นการสร้างเรื่องราวที่จริงใจและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคเพื่อเสริมสร้างความภักดีและความไว้วางใจในแบรนด์

การเป็นพันธมิตรกับ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ยังเป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารการตลาด เพราะไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตามที่ภักดีและมีความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้น ทำให้สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

กรณีศึกษา: ปรากฏการณ์ "หมูเด้ง"

ตัวอย่างที่น่าสนใจของอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคคือกรณีของ "หมูเด้ง" ลูกฮิปโปแคระที่สวนสัตว์เขาเขียวตั้งแต่เกิดในเดือนกรกฎาคม 2024 ซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ต ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ และส่งผลให้ยอดผู้เข้าชมสวนสัตว์เพิ่มขึ้นอย่างมาก รวมถึงการสร้างสินค้าในธีมหมูแดง

เทรนด์ "Moo Deng blush" บน TikTok ซึ่งบิวตี้อินฟลูเอนเซอร์เลียนแบบลุคแก้มชมพูของหมูแดง แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างกระแสไวรัลและพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งเน้นให้เห็นถึงศักยภาพของคอนเทนต์ธรรมชาติในการขับเคลื่อนกระแสตลาด

ความท้าทายและมุมมองในอนาคต

แม้แนวโน้มการเติบโตจะแข็งแกร่ง แต่สื่อในประเทศไทยยังคงเผชิญกับความท้าทาย โดยเฉพาะการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สื่อดั้งเดิมกำลังประสบปัญหารายได้จากโฆษณาลดลงและจำนวนผู้ชมที่ลดลง ซึ่งกระตุ้นให้ต้องหาแนวทางใหม่ ๆ ในการนำเสนอและสร้างรายได้

ในอนาคต การใช้ AI และการวิเคราะห์ข้อมูล จะมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์การบริโภคสื่อและการโฆษณา ซึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญในการแข่งขันและปรับตัวให้เข้ากับความซับซ้อนของสื่อสมัยใหม่

ภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียของไทยในปี 2025 แสดงถึงการพัฒนาที่ไม่หยุดนิ่ง ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มทั่วโลกและลักษณะเฉพาะของผู้บริโภคไทย ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจึงต้องมีความยืดหยุ่นและพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ